90-plussers zijn ‘fossielen’ met ‘verfrommelde oogleden’: Ouderenraad dient klacht in tegen Lidl

de vlaamse ouderenraad dient beklacht in anti supermarktketen lidl. een annoncering van lidl voor avocado ‘s die naar negentigplussers verwijst als ‘fossielen ‘ met ‘verfrommelde oogleden ‘ valt moeilijk bij de lichaam : “ een duidelijke vorm van ‘ageism ‘ ”. annoncering afgelopen zaterdag liet lidl een paginagrote avocado-reclame in de kranten verschijnen. ook stond de begeleidende manuscript : “ frommel deze pagina op en plooi ze onmiddellijk daarna achterspeler open. zo zal je gezicht er ook uitzien op je drieënnegentigste verjaardag. pardon, iemand moest het je verhalen. . . maar bewaker! Je hoeft je traankanalen nog niet onmiddellijk een spoelbeurt te doneren, want je kunt daad ondernemen. door nu meteen naar lidl te sprinten voor een tête-à-tête met geheel getal avocado’s, want die zijn goed voor je huid. zo zal je gezicht er op je drieënnegentigste niet even verfrommeld uitzien als deze pagina, maar even glad zijn als de voorpagina van deze krant. ” ‘dat gaat te ver’ de vlaamse ouderenraad kan echter niet lachen met de advertentie. “ het gaat hier niet meer om een ludieke uitvergroting, maar om een duidelijke vorm van’ageism ‘ : het stereotyperen, discrimineren of maatschappelijk afschrijven van mensen alleen op ondergrond van hun leeftijd. we spijten dat de winkelketen zich om commerciële uitgangspunten verlaagt tot deze negatieve beeldvorming ”, klinkt het in een persbericht. de vlaamse ouderenraad dient daarom beklacht in bij de jury voor ethische praktijken inzake reclame. eerder deze week maakte ook 55-plus-vereniging okra zich al boos over de advertentie. als tegenzet verspreidde de lichaam een reclamefoto gecre\xeberd gedurende de waardigheidstitel wat een stuk. daarop staat een foto van de 93-jarige lydia, die vraagt : “ zie ik eruit als een fossiel? nee toch! Bij okra lachen we al eens graag, maar er zijn grenzen. we zijn het niet eens met de metafoor die jullie maken. drieënnegentigjarigen afschilderen als fossielen, dat gaat te ver. ”

This entry was posted in Uncategorized. Bookmark the permalink.

Comments are closed.